Google хочет уничтожить традиционное телевидение с помощью YouTube

По-видимому, дело не только в том, что YouTube доминирует по охвату аудитории — люди сами воспринимают ресурс в качестве телевидения. Кордестани отметил: «Количество пользователей, зашедших на YouTube со своей домашней страницы аналогично процессу включения телевизора, увеличивается в три раза ежегодно. Кроме того, как только пользователи попадают на YouTube, они проводят больше времени за просмотром видеороликов. В настоящее время, средняя продолжительность сессии просмотра видео на мобильном устройстве составляет более 40 минут, с ежегодным ростом более чем на 50%.»

Эти выводы являются чрезвычайно важными на данном этапе развития YouTube. В Google хотят подчеркнуть, что YouTube больше не просто хранилище видеороликов, которое люди целенаправленно используют для просмотра видео. Сегодня YouTube становится платформой для поиска, действуя в качестве менеджера контента. YouTube имитирует телевизионный интерфейс вашего телевизора.

По мере того как пользователи изменяют свои привычки при просмотре онлайнового видео, метод заработка рекламных денег состоит в следующем.

Каждый год Google пародирует ежегодные пилотные показы продуктов телеиндустрии с помощью собственного мероприятия под названием Brandcast. Это яркое событие, на котором YouTube стягивает на сцену своих больших звезд и демонстрирует новые рекламные продукты в стремлении получить от маркетологов большие первоначальные рекламные бюджеты.

«По сравнению с тем же периодом прошлого года после Brandсast, предварительные бюджеты на YouTube рекламу в США стали в три раза выше», — сказал Кордестани. Количество рекламодателей, использующих видео объявления на YouTube, составляет 40% в годовом исчислении, в то время как ежегодные средние траты на рекламу среди топ-100 клиентов равняются 60%, продолжил он.

Между тем, результативность пилотных проектов в этом году «несколько хуже ожидаемой», — сказал в интервью The Wall Street Journal ранее в этом месяце аналитик Jefferies & Co. Джон Жанедис.

Рут Порат, главный финансовый директор компании Google, дала ясно понять, что YouTube следует за ТВ. Она дважды заявила на телеконференции: «Наша цель заключается в поиске возможностей для того, чтобы перетянуть крупные бюджеты на YouTube».

Несмотря на то, что в Google в течение некоторого времени красноречиво заявляли о том, что YouTube догоняет телевидение, предстоит еще долгий путь, прежде чем ресурс онлайн видео сможет заменить традиционный просмотр телевизора.

Люди в США смотрят телевизор в традиционном — программном формате в течение почти пяти часов каждый день, в соответствии с запланированным графиком. Между тем, они ежедневно проводят в Интернете половину этого времени, загружая информацию с компьютеров и смартфонов.

Согласно  компании Нильсен , граждане США проводят почти пять часов каждый день за просмотром телевизора.

Наибольшие затраты рекламодателей все еще приходятся на телевидение. Международные затраты на ТВ-рекламу достигли $ 230 млрд в прошлом году, по оценкам медиа-агентства Carat. Тем не менее, бюджеты на рекламу на онлайн видео ресурсах в 2014 году составили только $ 11 млрд, в соответствии с данными ZenithOptimedia. Бюджеты быстро растут: совокупные ежегодные темпы роста должны составить 29% в период между 2014 и 2017 годами, но даже тогда объем рынка видео рекламы в 23 миллиарда долларов представит лишь десятую часть объема телевизионных рекламных бюджетов на сегодняшний день.

Источник